一、项目背景

某童装品牌为了迎接双十一购物节的到来，特此推出了拉新促活的营销活动。选取一款大富翁趣味小游戏，做任务获得游戏机会领取奖品。线上用户直接在会员小程序内点击活动banner进行游戏，线下用户到门店扫描二维码参与线下大富翁游戏。

二、活动内容

1、整体流程

会员:①一次摇骰子机会->②前进步数->③获得金牌->④无游戏机会->⑤消费一笔/邀请三位好友助力->⑥活动游戏机会

非会员：①无摇骰子机会->②注册会员->③一次摇骰子机会->④前进步数->⑤获得金牌->⑥无游戏机会->⑦消费一笔/邀请三位好友助力->⑧活动游戏机会

①是否是会员：如果是会员进入游戏就能获得一次摇骰子机会，不是会员进入游戏就提示用户前往任务中心完成任务获得机会。但是用户必须先完成注册会员的任务才能解锁其他任务。

②摇骰子：用户点击骰子获得前进步数，格子上有会员积分格子、优惠券格子、以及实物奖门店兑换卡格子。

③游戏奖品：积分或者优惠券直接发放到会员中心，实物奖门店兑换卡用户需要在线预约前往兑换的门店。

2、任务中心

用户只有完成注册的任务才能解锁其余的任务。用户在商城小程序或者线下门店消费一笔可增加一次游戏机会；用户邀请三位新用户注册会员也可增肌一次游戏机会。所有任务完成后即游戏结束，摇骰子机会用完。

3、门店线下活动

进入活动可以在工作人员的引导下完成任务获得骰子，点击“掷骰子”按钮，需要工作人员在用户手机上输入核销码进行骰子核销；骰子核销成功后，在工作人员的引导下开始现场线下掷骰子游戏；奖品均为实物奖，现场立刻发。

三、活动亮点

促进线上与线下门店的消费：本次大富翁游戏用户不仅可以在小程序内玩，也在线下门店设置了实体游戏让线下用户体验。这样就能为线下门店双十一活动引流预热了。

奖品设置为线下门店引流：奖品分为线上积分、卡券和线下实物奖门店兑换卡。用户兑换奖品也能为线下门店引流。

四、活动建议

首次游戏免费赠送一次游戏机会：免费赠送一次游戏机会让用户体验，吸引用户参与。如果一进入游戏就要求注册会员，会大大减退用户热情。